Байесовская модель распределяет выручку между всеми каналами, куда вы тратите, учитывая задержку между расходом и продажей, убывающую отдачу на больших бюджетах, сезонность, цену и акции. Она работает на агрегированных расходах и выручке, а не на пользовательском трекинге, поэтому переживает потерю кук и охватывает ТВ, печать и спонсорство. На выходе — вклад канала с интервалом и инструмент сценариев по бюджету.
Сложите конверсии, которые отчитывает каждая площадка, — получится больше выручки, чем компания заработала. Каждый дашборд уверен в себе, а вместе они арифметически невозможны.
Всё без клика — ТВ, наружка, спонсорство, подкасты — не показывает в атрибуции ничего. Его режут первым, а эффект вылезает необъяснимым провалом через квартал.
Бюджет на канал с лучшим ROAS удваивают, а выручка за ним не идёт. Без кривой насыщения ответ приходит уже после того, как деньги потрачены.
Недельные расходы по каналам, выручка, календарь цен и акций, изменения дистрибуции, сезонность и крупные внешние события. Двенадцать месяцев — минимум, на двадцати четырёх модель становится надёжной.
У каждого канала своя структура задержки — как долго держится эффект — и кривая убывающей отдачи. Без обеих модель с удовольствием порекомендует бесконечный бюджет на то, что сработало последним.
Байесовский подход позволяет заложить известные ограничения и результаты прошлых тестов и даёт диапазон вместо одного числа. Точечная оценка вклада ТВ — ложная точность, и мы её не печатаем.
Модель проверяется на отложенном периоде и, где возможно, на гео-тестах или периодах отключения канала, которые вы реально проводили. Совпадение с экспериментом ценнее красивого фита.
Дашборд, где команда перекладывает бюджет между каналами и видит смоделированный эффект на выручку вместе с неопределённостью. Планирование переходит от мнений к общей модели с видимыми допущениями.
Мы строим в вашем стеке, а не переводим вас на свой. Ниже — то, к чему это решение подключается чаще всего. Другие системы — вопрос объёма работ, а не препятствие.
Атрибуция следит за пользователями и кликами, MMM работает на агрегированных расходах и выручке во времени. Она не зависит от кук и охватывает офлайн — ровно там, где атрибуция слепа.
Мы используем cookie только для аналитики — чтобы видеть, с каких страниц приходят заявки. Ничего больше и ничего до вашего согласия. Политика cookie